Proposta I - Elementos Básicos da Comunicação Visual

Os elementos básicos da comunicação visual constituem a substancia básica do que vemos, além de que são a matéria prima de toda a informação visual.

Como elementos visuais temos, o ponto, a linha, a forma, a direção, o tom, a cor, a textura, a dimensão, a escala e o movimento.

O ponto é a unidade de comunicação visual mais básica, mesmo assim, consegue "exercer sobre nós um enorme poder de atração". "Quando em grande número e o mais justapostos possível, criam a ilusão de cor."

"Quando os pontos estão tão próximos entre si que se torna impossível identificá-los individualmente, aumenta a sensação de direção, e este conjunto de pontos transforma-se em outro elemento de comunicação, a linha."

Existem três formas básicas: o quadrado, o círculo e o triângulo equilátero. Cada uma das formas básicas possui características específicas e atribuem-se significados, "o quadrado está associado à honestidade, integridade e perfeição, o triângulo liga-se a ação, conflito, tensão e o círculo representa infinitude, proteção.

"As formas básicas expressam três direções visuais elementares: o quadrado, a horizontal e a vertical, o triângulo, a diagonal e o círculo, a curva." Têm um forte significado associativo e dessa forma são utilizadas como uma importante ferramenta para a criação de mensagens visuais. "A referência horizontal – vertical encaminha-nos a um sentido de estabilidade e equilíbrio. A diagonal possui uma força direcional mais instável. As forças direcionais curvas têm significados associados a abrangência e à repetição."

"O tom é o atributo distinguível de uma cor. Este varia de intensidade quanto à saturação da cor." Apenas conseguimos distinguir o que é claro, quando comparamos com o escuro e vice-versa.

"A cor é um elemento de comunicação visual de grande relevância pois está recheada de informação, o que permite uma impressionante experiência visual."

A textura é o "elemento visual que com frequência serve de substituto para as qualidades de outro sentido, o tato." Contudo, podemos apreciar e reconhecer a textura tanto através do tato como da visão e mesmo através da cominação de ambos os sentidos.

"A representação da dimensão em formatos visuais bidimensionais também depende da ilusão. A dimensão existe no mundo real, porém reforçamos a ilusão no campo visual ao desenharmos, pintarmos, etc. O principal artifício para simulá-la é a convenção técnica da perspectiva."

"Todos os elementos básicos da comunicação visual são capazes de se modificar e se definir uns aos outros através de um processo de escala."

"O elemento básico da comunicação visual representada pelo movimento encontra-se mais frequentemente implícito do que explícito no modo visual. Enquanto a ilusão de textura parece real devido ao uso de uma intensa ostentação de detalhes, a ilusão de movimento acontece graças ao uso da perspectiva, luz e sombra intensificadas."